现在唱衰博客的论调，屡见不鲜。比如，曾经在国内享誉四方的blogcn.com，如今也关闭了一般性博客服务。特别是所谓的WEB3.0时代里，微博/轻博的兴起，再加上移动互联网的爆发式发展，博客曾经伟岸的身影，如今显得颇为单薄。在WEB2.0时代里叱诧风云的博客，真的会在3.0时代里消失么？我看不尽如此。只要人们的自我表达欲望还存在，博客的根据地就还在，博客的红旗还能继续打下去。

以新浪博客为代表，经历了2005—2008年间的爆发式增长后，如今已经趋于稳定。那几年，谁没个新浪博客，谁不写点日记，谁不对时事发表一通评论，谁就落后了。现在不同了，有了微博，有了轻博，还有微信等等，都逐渐替代了曾经博客的很多功能。更重要的是，新浪这样的博客平台，已经呈现出一种由所谓的名人和精英主导的媚俗化大趋势占据主流，很多人选择了围观不参与，或者干脆离开。新浪博客就像微博一样，塑造的氛围是一种媒体氛围，每个人上来这个船，想到的都是如何写出点击率高的文章，而不是安静的表达自己的观点。

但新浪博客平台这样的高富帅，并不代表博客所有的未来，未来在民间。

自我表达是刚性需求

人总有自我表达的欲望，这种欲望还伴随着知识/文明教养程度的提高而不断的增强。现代社会里面，受教育程度的提高，这种欲望必然在不断增强。

但表达也有多种形式，其中有文字表达，也可以是说话，这是日常生活的，还可以是把自己的想法拍成视频/电影等，这是比较困难点的，再就是通过某项实践活动或者努力，做成一项事情/事业，也都是自我的表达和实现。

自我表达的重要目的，就是自我实现，在表达中寻找自己的价值，从而更好的将自己的某种欲望和需求，在这个过程中实现。自我实现是更高一级的人本价值追求，马斯洛早已经说明了的。

实际上，在目前的条件下，通过文字的方式表达，是最有效的自我实现的途径。面对面的给人讲，表达受限制，受听众情绪影响大；去做某项事业，难度大；去拍电影吧，则更多的是专业人士的；写日记吧，也可以，但这其实是另一个方面的。日记是私密的，实现的是自我对话；而通过在博客上书写文字，则一方面，简便/快捷/容易实现，能写字用电脑就行，另一方面，它受到听众的干扰小，再就是，不同于日记的是，人们通过博客能够获得更多的价值/观念的交流，通过别人的反馈来更好的认识自己。说出来是一种需求，看别人的反应，更是一种需求。

从自我实现的需要上来看，人们需要一种途径方便可行的表达自己，而博客恰好是这样一种好方式，容易实现。

因此，在自我实现这种比较高级的价值追求下，自我表达是一种刚性需求，文化程度越提高，知识的不断增长，都在不断强化这种刚性需求。博客平台，则能方便/快捷的帮助人们实现。

博客是不是媒体？

这是一个很大的问题。新浪这样的博客平台，已经在媒体化，这好像和新浪这个公司的本身定位和气质是关系一起的。写博客本身，首先是自我表达，自我实现，然后是交流，最后才是传播为导向。现在在新浪上看到的博客，大部分都在以标题党和惊悚言论的方式，来吸引眼球，博点击率。

这注定了在新浪上写博客的人，会受到很大的干扰，因为氛围不对劲，你想，看到别人写一篇烂文章都能点击上万，自己精心的写，基本没有点击率，这种感觉是不好的。轻博客的发展就是在某种程度上针对这种问题发出来挑战，它的兴趣导向性，更多的是团结和凝聚有共同兴趣的人，而不是追着点击率去。

但博客有着向媒体转化的潜力和条件。特别是伴随着有名的wordpress，本土的zblog等自主建站的博客程度的推广，自己建一个博客，最大化的掌握了控制权，然后是可以将其变成一个媒体性质的博客的。比如现在很多科技博客，像36kr，虎嗅，钛媒体等等，都是以博客的形式来做的，流量已经相当大，而且在圈子内部产生了不小的影响了。

自主建设博客站点，更好的帮助了人们去书写自己想写的东西，能够控制自己的表达方式，但是存在一些技术上的障碍。而新浪云商店提供的一键安装wordpress的服务，blogcn现在提供的VIP博客服务等等，都是在朝这个方向努力，帮助人们能够轻松的避开技术问题，轻松的建设自己的独立博客站点。这倒是给个人博客向媒体的发展留下来巨大的想象空间。

更重要的是，独立博客的发展中，多人协作博客（Multi-user Blog）的出现，是一种变革式的演进。比如用wordpress建设的博客，能够轻松的实现多人共同维护书写一个博客。这样，可以集聚有共同兴趣爱好的人/有共同追求或者目的的人，来共同书写一个博客，就更像是一个媒体的工作方式了。像36kr/虎嗅等，就是这样发展起来的。这种所谓垂直领域的博客，其实就是一种关注兴趣的凝聚，然后集聚后形成较大的声音，就产生了较大的影响。这是给没有媒体经验的人一个创造空间。

博客，特别是独立博客的发展，将会帮助人们更好的控制自己的表达方式，并留下了向媒体发展的巨大空间。而多人共同维护一个博客的方式，则能更好的发挥众人拾柴火焰高的功效，提高博客的质量。

轻博客是一锅夹生饭

要说媒体，微博现在已经明显的媒体化了，至少新浪微博是的。没有几个人更愿意在微博上写点自己的小心情啥的了，要么上豆瓣，要么就去QQ空间了。写微博，更多的是为了传播信息，保持和粉丝的联系，并不断的增加人气增加粉丝。搞营销的人看上了这个机会，最后搞得整个氛围大变：发微博——活跃人气——增加粉丝——广告营销——收钱。这条路径成了很多人不断发微博的人心中的星光大道。但成功的没几个。

而轻博客则是介于博客和微博之间，寻找一种表达途径。这种方式中，更多的是将兴趣群体和社交联系在一起，不再是点击率之上，而是鼓励用户去挖掘有共同兴趣的人，并推动交流。但是我认为，轻博客目前就是一锅夹生饭，没有煮熟。至少在中国，轻博客的吸引力并不是非常强大，新浪的QING，网易的LOFTER等等，要么是变成了美图美女秀（QING），要么就是成了摄影论坛（LOFTER）。最后都是要么太俗，要么太小众。而且还没有商业化的空间。这锅饭煮了一半没煮熟，一个重要的原因就是，轻博客自出生那天起，一方面想改变人们的表达方式，另一方面又太迁就这个浮躁的社会了。当然这主要是商业化的压力所致。结果，造成了四不像，夹生饭。不论是做博客，还是做社交，还是做媒体，轻博客都做了一点，却都没做好。依我看，不管是QING，lofter，还是tumblr，目前都是面临同样的夹生饭局面：能部分程度的饱肚子，可是又不好吃，丢了吧还可惜。

自媒体与自出版

现在炒的很热的自媒体，其实是玩概念。要说有这个东西，那博客就是了，这不是什么新东西。只不过是微信的出现，让人们重新发现了一个可以推送的渠道，结果好象是改变了信息的传播方式，实际上，还是那样，你写的好不好，永远是关键，你写的内容不好，是博客，我可以不看，是微信公众账号，我可以取消关注。自媒体这个概念，玩不了多久。原因是，媒体已经很多了，微博早已经是个大媒体了，人们不需要太多。

倒是自出版，很有想象空间。亚马逊/豆瓣都在试行这种东西。就像人们除了看报纸，还要看杂志，高级点的就还要看书。现在的互联网上，微博就是个大媒体了，报纸和杂志的功能去取代了大部分，而读书的功能，则还有很大的空间。单纯的传播信息，不再是报纸杂志和书籍的长处来，但是，系统的表达/论证，讲一个长而完整的故事，为读者提供一个良好的阅读感受，等等，则是互联网网民的一大需求。阅读，像自我表达自我实现一样，在很多人的生活中，同样是刚性需求。自出版，就是给了这样一个途径，人们可以将自己写的好的文章结集，做成书的样子卖掉，也可以写一部长篇小说，自己在豆瓣/亚马逊这样的平台上出售，即传播了自己的观点，又能获得收益。随着提供电子阅读的硬件设备（IPAD, KINDLE等）不断的降低价格并普及，自出版的前途会越来越好。

当然在中国的书号管制体系下面，自出版面临很多问题，但是都会在未来不断的被克服的。从亚马逊上看到的现象是，越来越多的作者选择了在亚马逊通过电子书的形式自助出版，而且还带来了相当好的收益。并且，主流的评论员和观察家，也逐渐的容纳啦自出版的书籍，并对它们开始有很好的评价了。

博客，可以很好的对接自出版。精心写的好博文，可以结集成书，在某个自出版平台上出售，这样能形成一个比较完整的生态链。通过博客的形式，人们能够实现自己表达的欲望，自我实现，同时又能阶段性的形成自己的著作，取得一定的收益。而且，在未来，若付费阅读能成为主流的话，好的博客写作者能够直接通过博文写作获得收益。这必将激励优秀内容的生产。

就中国的情形来说，目前不缺好作者，不缺平台，不缺读者，缺氛围。追求点击率，爆眼球的方式，既不健康，也不会长久。我们更需要的是，一个帮助作者专心写作，帮助读者专心阅读的平台。这样，博客的未来，仍然是光明的，我是很看好的。

（本文系作者@黄小健 授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处和本文链接。）

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