亚马逊创始人贝索斯
根据外媒最新报道，Business Insider近日获得了来自亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）的500万美元投资。这是贝索斯首次通过他的个人投资公司Bezos Expeditions向BI投资。
早年就曾投资Twitter的贝索斯，这一次又橄榄枝投向了新媒体，且是自生产原创内容的科技类新媒体。这个阅读器霸主，再次彰显了在传媒出版领域的圈地野心，钛媒体编辑也特意对相关信息进行了综述分析。
投资BI幕后
收购额并不大，但做平台方面的巨头，对原创内容的网络媒体产生了兴趣，这件事情本来就值得关注。BI首席执行官及主编Henry Blodget在公司的备忘录中透露，杰夫的投资意向可以追溯至二人一年前一起吃饭时的谈话。备忘录中也不难找出线索，说明了贝索斯投资的原因：
不得不让人联想到月初亚马逊对Goodreads的收购（图书类社交网站）。为何亚马逊和它的创始人，都对“小而美”的网站情有独钟？
Goodreads为何如此重要?
亚马逊不仅称霸网上书店市场，在出版界也是一个最具有威胁的竞争者。而近期宣布以1.5亿美元购下GoodReads，亚马逊卖的什么药？
GoodReads是针对“书呆子”群体而设的社交网络，拥有1600万名忠诚粉丝。分析师和各大媒体普遍看好这宗收购，评论认为，亚马逊既是先下手为强，在潜在的竞争对手（苹果、Barnes或Noble等）之前控制这一杀手锏，同时也可以把GoodReads用户的数据宝藏收入囊中。
来看看美国读书人群的背景：据报道，美国的图书市场也同样符合二八原则，即19％的美国人完成了全国79％的闲书阅读量。因此简单来说，Goodreads给杰夫·贝索斯和他的亚马逊提供了分析消费者想法和习惯的最佳途径。而《大西洋月刊》发表评论文章认为，这里有一个更基本的问题：
可悲的是，美国读书氛围总是差强人意。美国国家艺术基金会的一项调查显示，如果不考虑工作和学习需要，2008年只有一半美国成年人成功读完一本书。Codex调查的数据显示，19％的美国人完成了全国79％的图书阅读量。
与此同时，书迷寻找喜爱书籍的方式也正发生变化。根据Codex的对近3万读者的调查，近两年来越来越少人会通过实体书店寻找阅读材料，相反，他们更多地依赖于网络媒体（包括社交网络和作家网站）和社交好友的推荐。对读者来说，亚马逊代表的网上书店推荐引擎，已经形如鸡肋。
曾经，亚马逊的算法打败了零售模式，让Barnes和Noble这类的传统图书零售商在图书行业早已失去了统治地位。而整个行业的商业模式，正在往“口碑价值”的方向转型。少数的主力阅读人群，也自然成为了产品推荐的主力军。Codex估计，11％的买家完成了46％的图书推荐工作。
GoodReads这个网站，正是以社交和“推荐”为核心，来自各地的书友可以讨论并分享自己的读书心得。同国内的豆瓣网很相似，豆瓣就是始于一个以“图书”为社交兴趣点的创意原型。约29%的Goodreads用户告诉Codex，他们要么通过该网站，要么通过其它关注书籍的社交网站购买图书。在图书和出版领域，Goodreads的影响力不亚于Facebook。亚马逊收购Goodreads，相当于收购了一个具有优质用户的良好平台。
所以亚马逊购下的，其实是对美国人买书最有影响力的生态系统。未来亚马逊将如何利用这个网站？可能有两种猜想，一种是，可能会将Goodreads整合到Kindle体验中；而考虑到亚马逊与购买好评作家间的矛盾，其他人则认为它会将该网站打造成一个言论可信的平台。
过去的十年中，亚马逊频频“圈地”，已经收购并整合了电子出版领域不少的上、下游企业。2005年，亚马逊收购了一家法国的电子书软件制造商 MobiPocket、一家出版商Booksurge；2008年，收购了一家名叫Shelfari的阅读类社交网站；英国的图书销售公司Book Depository也在2011年被亚马逊收购至旗下。
再加上Kindle及其辅助应用，重建作者和读者的连接方式，传媒和出版的闭环已经逐渐的巩固。难怪美国作协的家伙们要出来反对，认为亚马逊未来太过于强大，将成为扼制竞争的“毒药”呢呢。不过，重塑整个行业是贝索斯远远未尽的梦想。
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