钛媒体注： 本周一，钛媒体作者魏武挥撰文披露了新成立的上海报业集团（相关详情可参见钛媒体专题“上海报业集团”）新近推出了一款收费型的新媒体资讯产品，《上海观察》，收费10－100元。对此，他评论说：

在数字疆域中，让用户为内容买单几乎不可能。在我看来，用户付钱来阅读内容，基本是条死路。倒是可以借鉴EMBA的玩法，卖圈子。

——详见钛媒体文章《《上海观察》，给新媒体一个收费的理由？》

他所说圈子，就是更有机会接近有“权力”的人，或者更快了解高层“政策”，这个资费不为内容所付，而是为打入或者维护圈子所付。今天，钛媒体作者伟哥在试用这块产品后，颇有些不同意见，让他来继续为我们探讨《上海观察》的价值意义和商业逻辑——

昨晚，上报集团的兄弟发信息来，让伟哥关注今日上线的上海观察项目。上午去看了一下，先说体验（以下涉及多位兄弟，得罪了）：

观感：

上海观察刚上线，内容不多，其中有一篇《上海市委务虚会透出什么信号》，来自解放日报党政部记者朱珉迕，是收费文章，于是支付宝付费，一个月，10块人民币，相当于买翔哥特供的3两土猪肉。标题很有料，内容却无料，基本就是记者听会的个人笔记，作为付费用户，看完觉得不值。

另外，写法也有些问题，比如“尤其是首先激发起局级干部的改革激情”这句，没有交代出处，是记者个人判断还是韩正原话？两者区别太大了。文中也多处使用了匿名，这有问题。文末另提到了“念讲稿”问题，这是个八卦点，但没有进一步交代，魔都局级以上干部应该都知道“念讲稿”背后的那个著名段子，但该段子涉及的某姐还在位子上，记者也未必敢写，不痛不痒。

其实这篇稿子的核心价值就是几句话，魔都形势很严峻，老韩对干部现状不满，很着急，大家要悠着点。这个意思哪个局级还没明白呢？官场摸爬滚打多年，混到能进华东医院看病的正局级，根本不需要通过这个途径获取信息以评估局势。处级？也悬。实际上，对于官员群体和靠体制获取利益的用户（上海观察宣称的目标用户），获取信息，交换情报，评估站位，酒桌更靠谱。

另外一篇，《俞可平：期待新的“上海经验”》，也比较水，官场人走茶凉，说话的价值和说话时站的位置直接相关，”ZG“之说纯属口水。头条，《北京官员为何羡慕上海地铁？》，选人立论都是通篇胡扯。其余不评了。最后，用户中心和收费系统设计很好，显见已考虑用户ID后续利用思路，就是UI太差了。

鸟台情结：

杨锦麟还在凤凰读报的时候，领导交办了一个任务，要求每天负责看该节目，凡是涉及到新民晚报的，要记录并上报。我和胖子商量后，觉得安排一个小姑娘来做这事，成本太高了，通过技术手段监控吧，傻屌鸟台又不提供全文输出，现有自动抓取系统无法分析视频，最后只好通过内线解决了。

魔都局级以上官员对鸟台（凤凰卫视）普遍很重视，也很会利用，尤其是主官，会利用鸟台发声，但这并不是伟哥所说”鸟台情结“。大哥说：你看刘长乐人家怎么玩的？我们的媒体怎么就办这么差呢？你看人家那捧哏的专业性、独立性，你们怎么就那么土呢？我们上海就不能搞一个自己的凤凰卫视吗？这种自上而下的压力和欲望，才是鸟台情结。

上海观察和东早筹备中的项目，都能找到鸟台情结的影子，也就是俺经常说的内容优化，此路艰险陡峭，优化的好，升官发财，但一不小心，优化失误，就会被大哥斩于马下。媒体组织和媒体人的这种路径依赖也属无奈。

能否赚钱？

上海观察如果按照目前这个方式运作，其内容价值是非常低的，完全无法支撑用户付费模式。如果是维持媒体评论性质的所谓深度，估计只能搞摊派了，这条路基本是人仰马翻的死路。

当然，目前还是初步阶段，如果尺度能够大幅度放开，尤其是涉及市区两级决策层的未定信息提供，利用解放日报的权力，能够有一个面上的覆盖，给目标用户提供升官发财的小环境信息安全，那还是有一定价值的，营收平衡乃至小富肯定没问题，名豪吃顿饭就要人均500，一年订阅费100块实在小意思。

抓住“升官发财”四个字，组织和用户的新型价值交换，那真有机会。就怕又陷入纠结，又要宣传，又要赚钱，两头不讨好。

【作者蔡伟系新民网创始人，他的微信公众号是：伟哥日报】