前些天“国足”在没有比赛，没有落败的情况下，又小火一把，为什么呢？因为出来一个叫做“国足”的臭豆腐品牌。南京抄纸巷新开据说是南京第一家“国足”牌臭豆腐连锁品牌店。网络上是这样描述的：

“在硕大的金黄背景的招牌上，国足两个字用鲜红的墨迹题写，外观仿照的是图章设计，古朴而有韵味。而臭豆腐三个字则是黑色的书法字，旁边还有两行宣传标语“中国臭豆腐，一品国足香”。

如下图

说起臭豆腐，大名鼎鼎，臭臭中积累了数不尽的忠实粉丝，笔者自己也很好这口。“国足”臭豆腐的出现，合乎逻辑，似乎也顺乎名义。

但作为一个食品商标连锁品牌，一个创业项目，还是需要有一些必要的理性和诚实的精神。轰动效应可以创造一时的高潮，也许不会带来持久的高潮迭起。

为什么这么说呢？

查询中国商标网，可以看到如下商标注册信息：

你可能会说，这可能不是一个品牌吧？我要告诉你，这真就是同一个品牌，看出区别在哪里了吗？人家开店的人自己也说了：“原来国足招牌上的那个“国”字旁边，竟然还有一个极为隐蔽的“扌”！就是这个小部件，让商标合法化了。”

这种情况下，为了吸引消费者，为了推广品牌的便利，如此使用商标，那么真的合法了吗？我要告诉你，不仅没有合法化，反而是属于违法行为。

《中华人民共和国商标法》第四十四条明确规定： 使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：

（一）自行改变注册商标的；

（二）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

（三）自行转让注册商标的；

（四）连续三年停止使用的。

第四十五条规定： 使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况，责令限期改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。

对比“掴足”臭豆腐店铺门头以及网络流传的“掴足”臭豆腐消息图片，可以清楚看到，“掴”字的“扌”已经被无限度的隐藏，缩小，不带着研究的眼光根本发现不了。而查看中国商标注册网的注册信息，很明显，不是“国足”，而是“掴足”。

消费者可以开心即好，国家相关执法机关可以不举报即不存在。

作为企业经营者，难道这样做就是你的经营之道吗？是欺骗消费者吗？商标被如此修改后使用，已经完全偏离了商标品牌的存在本质。也许我说违法严重了，但缺乏诚信可以吗？也许这个问题没有人管，没有人问。人们在乎的也仅仅是臭豆腐的“香味”。以及国足带来我们的饭后闲聊或笑料源泉

也许“掴足”臭豆腐被商家宣传成“国足”臭豆腐，人们会觉的习以为常，笑料和美味当前，也不会去责怪谁。仅仅是因为“国足”踢的臭。

我们天天喊：我们要原创，我们要品牌，我们要创新。

一屋不扫，何以扫天下。错就是错，玩笑以后还是错。

写在最后：改变商标后使用，是很多品牌商投机取巧在作怪，按照《中华人民共和国商标法》规定，是违法的；如果相关部门可以以市场秩序为己任，也会给公众一个正确的商标品牌认知导向，从而才能更好的发展推广；笑料终究只是笑料，不能作为诚信经营的保护盾；如果一个品牌从开始就不能诚实守信，我看不见他的未来。当然你也可以认为，一个小小臭豆腐品牌，还要什么未来！