圣诞节已经过去好几天。

一个人过节，在街上看见情侣一对一对的，只能一遍一遍的循环播放着陈奕迅的圣诞结，黯然摇一摇。

想起几年前的学校里，奔走或伫立的人都拿着一个个精美的盒子，里边放着苹果，见面打招呼就是今年收到几个苹果啊。没收到苹果的都不好意思和人说话，见到认识的人头一低就逃过去了。

不过还好当时有个学妹带来了老家特别好吃的苹果，送给我了一大袋子已经不能按数量来计算，我就特别牛掰的拎着一袋子探出小头来的苹果在校园里转了好几圈，碰到以前不想打招呼的人也要吼一声，学长老矣，亦能收果。

平安夜送苹果寓意平安，这其实不是国外的传统习俗，是圣诞节传入中国之后，如果用阴谋论来推断，或是水果商人为了卖掉滞销的苹果，而创造出了苹果≈平安这样的取巧的概念，慢慢引导大家形成这样的风俗习惯。

到了现在，平安夜吃苹果就像情人节要送玫瑰，端午节要吃粽子，中秋节要吃月饼，冬至要吃饺子一样，已经成为了一种传统。不管是不是水果商人推动，但水果商人就是因此而获利颇丰。

到了平安夜那几天，苹果的价格能够翻倍卖，装在盒子里有点修饰的苹果就更贵一点，但还是有大批大批的人去购买，平时不爱吃苹果的也在嚷嚷着送苹果收苹果。这就是节日的力量，这就是传统的力量。

刚过去的冬至，在校园里平时卖盖饭，卖包子，卖大盘鸡面的都改卖饺子，而大部分人依旧因为人太多而吃不到饺子。小时候，大人们告诉我们冬至不吃饺子耳朵会冻掉（其实为了纪念张仲景），但现在我们都知道这句话其实只是个笑话，我们依旧会在这一天都吃饺子，因为吃饭这事本来就不是打算好的，可能因为一点点的原因而放弃吃米饭而改吃面条。

而打电话回家里，家人都在吃饺子，也叮嘱自己吃饺子。就像写作文，命题作文比自由发挥更好写一样。冬至这天祖先给我们安排了吃饺子，虽说不吃也没什么损失，但这几天卖的饺子味道多，味道美，而且吃饺子也是参与了过节，遵循了传统，和家人保持一样的脚步，心里获得暖暖的满足感。那就：老板，来半斤猪肉芹菜的。

卖苹果的利用节日的力量，卖饺子的利用节日的力量，而阿里巴巴也是利用了节日的力量，进而创造了自己的一个属于自己的节日。

11.11是现代中国人根据日期的中文意义来自发创造的一个节日，叫做光棍节。

既然是过节，那就应该和往常不同一点，这种不同更应该倾向于庆祝让自己心里满足这方面，而庆祝需要现实行为的寄托来承载，就比如传统的冬至吃饺子，中秋吃月饼，过年要回家……

在阿里没有参与的这一天的时候，并没有什么统一的庆祝活动，没有什么精神在物质上的寄托。

在光棍节这一天，人们被认为两种，光棍和非光棍。

光棍们被光棍节这个节日反复的提醒自己是光棍，就像自己有一个陈年老疤在这一天被人反复撕裂了一样，他们光棍的身份阴影被节日无限放大。

他们自我嘲讽一下之后，虽说正常的各过各的生活，但心境已然发生了变化。光棍平时看情侣们出双入对就特别的眼馋，但这一天在节日气氛的烘托下，这种心理就更加的强化，也就显得更加的孤单寂寞，应该要做些什么缓解呢？

而其实非光棍们也并没有特别的想法去庆祝节日，比如开房，送花之类。他们在各种社交网站看到光棍们自我的调侃，自我的狂欢，也会觉得身处一片节日的气氛之外而感到莫名的落寞，但是应该做点什么？

有一种心理疾病叫做购物狂。购物狂指完全不假思索地购买各种过生活所需的物品，如衣物、小装饰品等，该种现象较常出现于女性，但也有男性，他们尤其在各大商场掀起打折狂潮的时候疯狂的购物。

购物狂患者主要的病因是一些精神孤独、身心受损或是妄自菲薄的人，企图依靠疯狂采购来填补心灵的空虚。

当人们心情不好的时候，往往想找一种方式来发泄，发泄的方式有很多种，但购物是现代人心中最方便快捷的一种方式，虽说不至于成为购物狂，但总是有点过度消费。

阿里很精妙的的将这两点结合在一起——把人们过光棍节时的寂寞和寂寞时的常用的宣泄方式购物联系起来，就像是有人把苹果和平安的联系yy了一下，然后把它和中国人的平安夜没什么可吃的情况结合起来一样。让人再过光棍节时有了比较统一的庆祝方式，给人们过节的的情绪制造一个宣泄出口。

平安夜吃苹果这样的形式在经历了好久的自然传播扩散之后，终于有形成传统的希望。但是光棍节有阿里这样一个大推手，根本不需要等候太漫长。

阿里利用其出色的营销手段，以及天价的广告预算，满天下的告知光棍节这天是阿里的节日，阿里的打折让平时能买一双袜子的钱如今能买好几双鞋子。阿里购物节的社会认知度不会像苹果那样的缓慢的增加，而是呈几何级迅速的成长，参与阿里双十一购物节的人越来越多，人们越来越习惯，双十一上淘宝也就会慢慢的变成一个传统。

这样，一个成功的节日就在挺短的时间成功的创造了出来。

不能不说，阿里的购物节变得越来越盛大，越来越成为一个传统，今年的双十一销售额已经突破了350亿，

而京东和苏宁，聚美和乐蜂等也想创造一个自己的节日，纷纷用自己的成立日子来作为节日时间，在那一天会有大的打折促销活动。

但是它们的所谓成立纪念日子其实和用户自身的生活无关。在那一天，用户并不会因为自己光棍的身份而又特别的孤单寂寞，不会因为是平安夜而想要祝你平安，用户的心情并没有什么特别之处，没有想去庆祝或者发泄的欲望，用户为什么要和你一起庆祝节日？

难不成是为了你那些和阿里一样的虚假的折扣？