老牌杂志福布斯寻求变卖一事又有新进展。

彭博社昨日消息称，福布斯传媒公司（Forbes Media）对外出售的招标截止期限已到，最终锁定了三家洽购方。郭广昌掌管的复兴集团位列其中，另外两家分别是新加坡的Spice环球投资公司，以及出版《福布斯》俄文版的德国Axel-Springer公司。

2013年11月，《福布斯》杂志所有人福布斯家族正式宣布将出售该杂志，并聘请德意志银行担任顾问。据外媒报道，福布斯对外的要价高达4亿美元，这一寻找买家的过程经历了几轮筛选，拟收购方先后从18家洽购方圈定至六家，陆续剔除掉不合适的竞购者，直至目前浮出水面的三家潜在买主。

如果《福布斯》转让交易完成，那么该传媒集团将成为继《华盛顿邮报》之后，又一家传统创始人家族退出的美国老牌纸媒。

《福布斯》和《华盛顿邮报》、《纽约时报》类似，都是显赫的家族控制的传媒集团，前者在国际财经资讯领域更是享有盛誉。去年8月，贝索斯刚以个人身份花了花了区区2.5亿美元从格雷厄姆家族手中接过《华盛顿邮报》，让这家家族企业易主；如今，此番终于轮到《福布斯》。

福布斯日子也不好过了？

福布斯传媒由苏格兰人B·C·福布斯创建于1917年，对于这家传媒集团，除了福布斯财经杂志和网站，读者最熟悉的莫过于福布斯富豪榜等知名榜单。除广告业务外，排行榜及其大型会议组织服务也是其收入来源。钛媒体编辑所查阅的外媒报道透露，福布斯公司2013年在美国的广告收入为2.75亿美元。尽管福布斯目前的财务状况是盈利，但也没逃过业绩滑坡的命运，自2008年金融危机以来，其广告收入已经暴跌了两成。

按照美国市场研究机构Outsell的传媒分析师肯·道科特的分析，业内并不看好福布斯自己开出的“4亿美元”身价，他对媒体表示：

目前杂志行业的收购价一般是毛利润的5到6倍，依此推算，如果福布斯作价4亿美元，其毛利润应该在6700万美元左右；而实际上，分析师对2014年福布斯的毛利润预期值仅有3340万美元。

也就是说，按照福布斯目前的财务业绩，难以支撑起4亿美元的开价，分析师对其估值仅有2亿美元左右。不过分析师道科特肯定了福布斯的品牌价值，“在亚非和拉美等新兴市场，福布斯仍有着巨大的发展潜力。”

福布斯自然是希望卖个好身价，这家传媒公司的资产并不仅仅在于媒体资源。福布斯高层早在去年就曾对外强调，除了杂志和网站之外，福布斯在会议组织、以及房地产开发方面，也是一个有影响力的品牌。

复星看上纸媒轻资产

对于国内关注者来说，复星集团成了买家名单中的亮点。在香港上市的复星国际是跨医药、钢铁、房地产运营的综合性集团，为何此次对收购一份纸媒如此有兴趣？莫不是为了拯救纸媒？

福布斯和复星事实上早有渊源。福布斯中文网在国内的授权合作伙伴正是复星传媒，福布斯中文2003年进入中国，在2009年国内经营开始由复星传媒来操持，更加夯实了福布斯品牌和中国的企业界大亨们的紧密关系。

上一次有关传媒领域的收购是参与分众传媒的私有化。早在2009年，复星掌门人郭广昌就曾在内部会议上透露过，其资金投向的第二大领域将是轻资产领域，“我们要投资一些弱周期、现金流好、抗跌性强的轻资产，比如新媒体产业、动漫娱乐业等等，增强我们的抗风险能力。” 也就是说，复星未来的资源配置将采取一种“组合式”的积累，再加上郭广昌对于传媒资源的钟情（先后和21世纪经济报道、环球企业家等纸媒达成合资、并投资分众传媒和新浪等），福布斯代表的国际化的传媒品牌自然是不二选择。

然而钛媒体编辑以为，复星并不是只看上了福布斯的传媒资源，包括福布斯在国际范围内商业领域、地产领域的作为。郭广昌在去年12月接受采访时曾表示，复星国际计划扩大在美国的商业地产投资。

福布斯家族在美国境内、菲律宾等国家拥有多处地产，不过，外媒消息称，福布斯在近年来广告收入下滑的情况下，为支持公司运营，其家族曾先后变卖了很多艺术收藏和高端地产，其中包括抛售了科罗拉多州的一处17.14万英亩的地产以及出售纽约格林威治的总部大楼被等。这对于目前将海外并购作为重点的复星，确实是个趁虚而入的机会。

根据复星国际副董事长梁信军的的说法，在复星集团的四大引擎（产业运营、投资、资产管理和保险）中，依靠投资贡献的利润仅次于产业运营，达到约20亿。评论人士多认为，在复星国际这家企业身上，伯克希尔·哈撒韦（巴菲特的公司）的特色正越来越浓重，而巴菲特风格正是以长期持有的“价值投资”而见长。

所以，我们还是不要指望亿万富翁来拯救纸媒了。就像病人在医生手中是一堆器官同样的道理，在资本家复星的眼中，福布斯就等于到达价值和收益的资源。